Introdução

Todos os cursos com o conteúdo de tecnologia da informação vão começar com a desconstrução de alguns mitos, pois há muitas informações ruins por aí, especialmente quando se trata de otimização de mecanismos de busca, mais comumente conhecida como SEO. Embora ainda não tenha mencionado SEO neste curso, é isso que estamos fazendo: estamos otimizando o conteúdo do nosso site para ser descoberto nos mecanismos de busca. Sim, as redes sociais também fazem parte do processo de otimização, mas ao adicionar estrutura ao conteúdo do nosso site e publicar conteúdo nele, esperamos que o site se torne mais fácil de encontrar na web aberta, o que requer um mecanismo de busca com mais frequência.

Desmistificando Mitos sobre SEO

No Content Technologists, sabemos que existem mitos sobre SEO, otimização de conteúdo, estrutura de página e experiência do usuário que continuam sendo repetidos e nos impedem de progredir e criar melhores sites e melhorar o conteúdo. Por exemplo, um desses maus mitos é que, para classificar para alguma coisa, é preciso colocar o máximo possível de palavras-chave na URL da página da web. Ainda vejo isso em grandes publicações, onde o slug da URL está super otimizado. O Google desencoraja ativamente isso e não é necessário, além de não ser ótimo em termos de experiência do usuário ter uma URL muito longa com um monte de palavras aleatórias. Nosso objetivo com o SEO é fornecer uma melhor experiência para o usuário, não enganar as pessoas para que visitem um site de forma que possamos redirecioná-las com anúncios posteriormente ou outro esquema de marketing.

O Papel da Estrutura de Conteúdo

No Content Technologists, não acredito em SEO de conteúdo ou funis. Essas são estruturas de marketing impostas na web aberta, mas não são necessariamente o que temos que fazer o tempo todo. Nosso objetivo com o SEO é realmente fazer com que nosso bom conteúdo, o qual dedicamos tempo e esforço mental para desenvolver, seja fácil de encontrar para o público que o procura e criar um relacionamento com esse público, com o objetivo de se tornar descoberto.

Três Abordagens para Publicação de Conteúdo na Web

As pessoas tendem a publicar conteúdo na web de algumas direções diferentes e abordaremos três delas aqui. Se você vem para a publicação de conteúdo na web do lado do marketing, é provável que pense em um certo tipo de conteúdo informativo como conteúdo de SEO, seja listas, tutoriais ou análises de produtos. O conteúdo de SEO envolve a criação de uma série de conteúdos, publicados de forma desorganizada, principalmente na forma de postagens em blogs, com uma página correspondendo a uma palavra-chave ou tópico individual. O conteúdo é colocado em um único feed chamado Blog para que os mecanismos de busca possam rastreá-lo e descobri-lo, mas essa informação nunca interage realmente com o restante da arquitetura de informação do site.

O Impacto da Experiência do Usuário

Se você entra no mundo dos websites por meio do desenvolvimento web e da experiência do usuário, pode já ter ouvido falar de uma coisa chamada Lei de Jacob. Segundo essa lei, a maioria dos usuários passa seu tempo em outros aplicativos ou websites e isso desenvolve uma cognição ou memória de uma experiência em suas mentes. É importante lembrar que a Lei de Jacob não é uma lei; é algo que um Grupo de Consultoria criou nos primórdios da internet. No entanto, os princípios dessa lei basicamente afirmam que as pessoas gostam de websites ou aplicativos que se parecem com outros websites ou aplicativos que já conhecem. Infelizmente, em design de experiência do usuário e no design de websites, essa máxima muitas vezes tem sido interpretada como se a navegação do nosso site devesse ser lida exatamente como a de todos os outros negócios no nosso segmento. Isso significa que desenvolvedores, designers e UX designers confiam nesses sistemas de navegação, simplesmente copiados de outros sites, em vez de conduzir sua própria pesquisa original para descobrir que conteúdo o público deseja ver e como pensar nesse conteúdo de forma criativa e na organização dele de maneira criativa.

O Relacionamento entre SEO e Publicadores de Notícias

Não sei realmente como o Google se sente, como empresa, sobre os publicadores de notícias. Tenho certeza de que, sendo uma grande empresa, há uma variedade de opiniões sobre se as notícias devem ou não ser incluídas nas buscas. As interações do Google com os publicadores de notícias sempre me incomodaram, pois eles realmente se concentram na otimização holística do site e se concentram muito apenas na seção de notícias. No entanto, quando a maioria das pessoas faz buscas no Google, elas não clicam na guia de notícias. Eu mesma não clico na guia de notícias; só clico em resultados de notícias se aparecerem em primeiro lugar nos resultados orgânicos. Google constrói seu índice de pesquisa para preservar a qualidade da informação e nem sempre olha para o conteúdo mais novo. Eles querem ver que você foi uma fonte autoritativa anteriormente em diferentes tópicos.