Introdução

Olá construtores de marcas, Stephen Houraghan aqui no BrandMasterAcademy.com e neste vídeo você vai aprender um processo de construção de marca de 21 passos altamente valioso e detalhado para que você pare de se debater no escuro com táticas e use esse método comprovado passo a passo para construir uma marca estratégica. Agora, se você é novo no canal e quer construir marcas que vão além da parte visual, usando estratégia, psicologia e pensamento criativo, então você está no lugar certo. Aperte o botão de inscrição e o sino de notificação se você quer acelerar seus resultados. Certifique-se de baixar o plano de estratégia de marca profissional, é um download gratuito e o link está na descrição.

1. A Marca Humana: Construa uma Entidade para Conectar

O primeiro passo deste processo é muito importante, porque trata-se de mudar a mentalidade em relação ao que você está realmente construindo. Muitas pessoas pensam em construir uma marca como uma representação visualmente atraente de seus negócios, mas nós nos conectamos com as marcas da mesma forma que nos conectamos com as pessoas.

2. Propósito da Marca: Comece com o Porquê

Como seres humanos, todos somos muito diferentes, mas um dos traços que nos tornam semelhantes é a necessidade de sentir que estamos aqui por um motivo e que servimos a algum propósito. Se você conhece o seu propósito e passa seus dias vivendo esse propósito, o trabalho que você faz realmente não parece trabalho, porque você está vivendo o seu propósito.

3. Visão da Marca: Defina a Marca do Futuro

Ninguém tenta construir uma marca para falhar. Cada marca é construída com aspirações de sucesso, mas a maioria dos líderes de marca nunca realmente pensa sobre como o sucesso se parece. Para a sua marca ter alguma chance de sucesso, primeiro fique claro sobre como o sucesso se parece e documente em sua declaração de visão.

4. Missão da Marca: Esboce os Compromissos da Marca

A missão de uma marca representa os compromissos que a marca assumirá para alcançar sua visão aspiracional para o futuro. Não se trata de uma lista de tarefas, mas sim de um compromisso em fornecer algo específico de uma maneira específica que resume a filosofia da marca.

5. Valores da Marca: Defina como Você se Apresentará

As pessoas tendem a se aproximar de outras pessoas que compartilham dos mesmos valores que elas têm. Quanto mais alinhados estamos com os outros em nossos valores, mais provável é que tenhamos bases para uma conexão sólida.

6. Segmentação de Mercado: Identifique os Consumidores do Mercado

Os mercados são simplesmente grupos de pessoas que querem ou precisam do que a empresa está oferecendo. Para definir estrategicamente o planejamento da marca, o primeiro protocolo é identificar o mercado e os segmentos dentro desse mercado.

7. Direcione seu Mercado: Identifique seus Clientes Ideais

O próximo passo estratégico na construção da marca é ficar claro sobre quem é seu mercado-alvo, ou seja, os grupos ou segmentos do mercado que sua marca deseja atingir.

8. Pesquisa de Concorrentes: Analise a Concorrência

Com uma imagem clara dos segmentos que compõem seu mercado e como você atingirá esses segmentos, o próximo passo no processo de construção da marca é entender as marcas que já estão atendendo seu público-alvo.

9. Posicione sua Marca: Defina como Você é Diferente

O posicionamento da marca é onde a borracha encontra o chão no processo estratégico de construção da marca. Neste ponto, é importante definir a razão pela qual você fornecerá ao seu público para escolher sua marca em relação à concorrência.

10. Arquétipos da Marca: Descubra o Tipo de Personalidade de sua Marca

Os arquétipos são um framework científico de tipos de personalidade desenvolvidos pelo psiquiatra Carl Jung no início do século XX. O framework fornece uma base de todos os tipos de personalidade que estrategistas de marca e líderes podem usar para desenvolver a personalidade de sua marca.

11. Personalidade da Marca: Crie uma Pessoa Tangível

A personalidade da marca se tornou cada vez mais importante nos últimos 10 anos. Hoje em dia, mais e mais marcas estão incorporando personalidade em suas mensagens para se aproximar de seu público.

12. Mensagem da Marca: Crie uma Mensagem Central e um Framework

Boa aparência, valores nobres e personalidade encantadora à parte, quando sua marca tem a chance de subir ao pódio, é melhor ter algo relevante e irresistível a dizer.

13. História da Marca: Defina um Framework de Contação de Histórias

O cérebro humano é conectado para a história e não há escassez de artigos de pesquisa por neurocientistas destacando como o cérebro responde à história versus informações factuais.

14. Identidade da Marca: Crie um Sistema de Identidade Visual

Neste estágio, a famosa manchete "Uma marca não é um logotipo" teve seu momento. Muitos proprietários de empresas entendem que precisam de uma estratégia por trás da marca para ter qualquer tipo de sucesso.

15. Presença da Marca: Crie os Ativos da Marca

Uma vez que você tem uma marca bem projetada nascida da estratégia, é hora de trazer a marca à vida no mundo digital e físico.

16. Oferta da Marca: Crie uma Oferta Atraente para sua Marca

A oferta de uma marca representa os compromissos que a marca fará para alcançar sua visão aspiracional para o futuro.

17. Jornada do Comprador: Forje os Passos do Funil

A jornada do comprador é diferente para cada marca, mas todas as marcas têm uma jornada do comprador.

18. Estratégia de Marketing: Crie um Plano para a Execução de Marketing

Armado com uma mensagem estratégica, uma identidade envolvente, uma oferta convincente e um funil atraente, sua marca está pronta para ser amplificada para o mundo.

19. Conscientização da Marca: Aumente a Consciência de sua Marca

Depois que todos os seus patos estão em uma fileira e sua marca é lançada, torna-se um jogo de equilíbrio entre consistência e otimização.

20. Adoção da Marca: Aumente suas Taxas de Conversão

Quando sua marca começa a ganhar consciência, os visitantes irão segui-los, seja para seu site ou para sua loja física.

21. Advocacia da Marca: Transforme clientes felizes em máquinas de marketing

A advocacia de marca é uma das maneiras mais eficazes e subutilizadas de gerar mais clientes para sua marca.

Até o próximo vídeo, construa como um mestre e nos vemos no próximo vídeo.

Processo de Construção de Marca em 21 Etapas (Do Branding ao Marketing)

No mundo dos negócios, a construção de uma marca forte é essencial para se destacar da concorrência e conquistar a fidelidade dos clientes. O processo de construção de marca envolve uma série de etapas que devem ser cuidadosamente planejadas e executadas. Neste artigo, vamos abordar 21 etapas fundamentais do processo de construção de marca, desde o branding até o marketing.

Etapa 1: Definição da Identidade da Marca

Antes de iniciar o processo de construção de marca, é fundamental definir a identidade da marca. Isso inclui a definição dos valores, missão e visão da empresa, além da identificação do público-alvo e posicionamento de mercado.

Etapa 2: Desenvolvimento do Logotipo

O logotipo é a representação visual da marca e é importante que ele transmita os valores e a personalidade da empresa. O desenvolvimento do logotipo deve ser feito por profissionais experientes e alinhado com a identidade da marca.

Etapa 3: Criação de Identidade Visual

Além do logotipo, a identidade visual da marca inclui cores, tipografia e elementos gráficos que serão utilizados na comunicação da empresa. Uma identidade visual consistente ajuda a fortalecer a imagem da marca.

Etapa 4: Definição da Mensagem da Marca

A mensagem da marca é o que a empresa quer comunicar ao seu público-alvo. Ela deve ser clara, consistente e alinhada com os valores da marca.

Etapa 5: Desenvolvimento de Conteúdo

O conteúdo é uma ferramenta poderosa para construir a marca e engajar o público. A criação de conteúdo relevante e de qualidade é essencial para atrair e reter clientes.

Etapa 6: Criação de Estratégia de Comunicação

Uma estratégia de comunicação eficaz é fundamental para conectar a marca com o público-alvo. Isso inclui a definição dos canais de comunicação, mensagens-chave e ações a serem realizadas.

Etapa 7: Estabelecimento de Parcerias Estratégicas

Parcerias estratégicas podem ser uma forma eficaz de fortalecer a marca e expandir a sua presença no mercado. A escolha de parceiros deve ser feita com cuidado, levando em consideração a reputação e os valores da marca.

Etapa 8: Desenvolvimento de Estratégia de Redes Sociais

As redes sociais são um canal importante para construir a marca e se comunicar com o público. Uma estratégia de redes sociais bem planejada ajuda a aumentar a visibilidade da marca e a engajar os seguidores.

Etapa 9: Monitoramento da Reputação da Marca

É fundamental monitorar a reputação da marca para identificar possíveis crises e oportunidades de melhorias. O monitoramento deve ser feito de forma contínua, utilizando ferramentas específicas.

Etapa 10: Análise da Concorrência

Conhecer a concorrência é essencial para posicionar a marca de forma competitiva no mercado. A análise da concorrência ajuda a identificar oportunidades e ameaças, além de definir estratégias para se destacar.

Etapa 11: Desenvolvimento de Campanhas Publicitárias

As campanhas publicitárias são uma forma eficaz de promover a marca e seus produtos ou serviços. O desenvolvimento de campanhas publicitárias deve ser feito de forma estratégica, levando em consideração o público-alvo e os objetivos da marca.

Etapa 12: Participação em Eventos do Setor

Participar de eventos do setor é uma forma de fortalecer a marca e estabelecer conexões com outros profissionais e potenciais clientes. A presença em eventos também ajuda a aumentar a visibilidade da marca.

Etapa 13: Monitoramento de Resultados

É importante monitorar os resultados das ações de branding e marketing para avaliar o desempenho da marca. O monitoramento de resultados permite identificar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.

Etapa 14: Feedback dos Clientes

O feedback dos clientes é uma fonte valiosa de informações para melhorar a experiência do cliente e fortalecer a marca. É importante ouvir o que os clientes têm a dizer e agir com base nesses insights.

Etapa 15: Investimento em Marketing Digital

O marketing digital é uma ferramenta poderosa para construir a marca e atrair novos clientes. O investimento em marketing digital deve ser feito de forma estratégica, utilizando diferentes canais e técnicas.

Etapa 16: Desenvolvimento de Estratégia de SEO

O SEO (Search Engine Optimization) é fundamental para aumentar a visibilidade da marca nos motores de busca. Uma estratégia de SEO bem estruturada ajuda a melhorar o posicionamento da marca nos resultados de pesquisa.

Etapa 17: Campanhas de E-mail Marketing

O e-mail marketing é uma forma eficaz de se comunicar com os clientes e fortalecer o relacionamento com a marca. O desenvolvimento de campanhas de e-mail marketing deve ser feito de forma personalizada e relevante.

Etapa 18: Gestão de Crises de Marca

É importante estar preparado para lidar com crises de marca de forma eficaz e rápida. A gestão de crises de marca deve ser feita de forma transparente e assertiva, visando proteger a reputação da marca.

Etapa 19: Análise de Métricas de Desempenho

A análise de métricas de desempenho é essencial para avaliar o impacto das ações de branding e marketing. A análise de métricas permite identificar o retorno sobre o investimento e realizar ajustes necessários.

Etapa 20: Aprendizado Contínuo

O processo de construção de marca é dinâmico e exige aprendizado contínuo. É importante estar sempre atualizado sobre as tendências do mercado e buscar aprimorar as estratégias de branding e marketing.

Etapa 21: Consolidação da Marca

Após seguir todas as etapas do processo de construção de marca, é hora de consolidar a marca no mercado. A consolidação da marca envolve o fortalecimento da sua posição e a manutenção da sua relevância para o público-alvo.

Com as 21 etapas do processo de construção de marca abordadas neste artigo, é possível criar uma estratégia sólida e eficaz para fortalecer a sua marca e conquistar a fidelidade dos clientes. Lembre-se de que a construção de marca é um processo contínuo e que requer dedicação e estratégia.

O papel do marketing digital no processo de construção de marca

O marketing digital desempenha um papel fundamental no branding de uma empresa. Através de estratégias como SEO, redes sociais e conteúdo personalizado, as marcas podem se posicionar no mercado e construir uma imagem positiva entre os consumidores. É importante investir em ações de marketing digital para fortalecer a identidade da marca e se destacar da concorrência.

A importância da consistência na comunicação da marca

Manter uma comunicação consistente é essencial no processo de construção de marca. Desde a identidade visual até o tom de voz utilizado nas redes sociais, é fundamental que a marca transmita uma mensagem única e alinhada com seus valores. O marketing digital pode ser uma ferramenta poderosa para garantir essa consistência e criar uma conexão mais forte com o público-alvo.

Como o marketing digital pode impulsionar a estratégia de branding de uma empresa

Com o uso de ferramentas como o marketing de conteúdo, e-mail marketing e campanhas de anúncios online, as empresas podem impulsionar sua estratégia de branding. O marketing digital oferece uma série de possibilidades para alcançar e engajar o público-alvo, criando uma relação de confiança e fidelidade com os consumidores. Ao integrar o marketing digital no processo de construção de marca, as empresas podem alcançar resultados significativos e se destacar no mercado.

A importância do marketing digital na construção e fortalecimento de marcas

O marketing digital desempenha um papel fundamental na construção e fortalecimento de marcas, permitindo a conexão com o público-alvo, a criação de uma identidade sólida e a diferenciação da concorrência. Por meio de estratégias eficazes e consistentes, as empresas podem utilizar o marketing digital como uma ferramenta poderosa para impulsionar sua estratégia de branding e alcançar resultados significativos no mercado.

Fonte Consultada: Texto gerado a partir do Vídeo https://www.youtube.com/watch?v=eDEKqpW8Mis do Canal Brand Master Academy .